穿越桃花源 李子柒e路长红 - 话题观察 - 旺报


李子柒,一名年轻中国女子,著古服在乡村田园耕作、在厨房炉灶烹食,以天地山水为背景,一段段影片不断释出,征服中国网友,也成功打入海外市场。“李子柒”这个中国文化IP,今年2月以1410万订阅量,刷新了YouTube中文频道最多订阅的记录。这名仿佛穿越时光的古风仙女,她,究竟是谁?
李子柒的影片内容围绕著与奶奶的农家生活,原是生活在四川绵阳乡下的农村姑娘,她自2015年开始开始自拍自导古风美食短影片,最初设定的主题是“四季更替,适时而食”,不过早期的作品品质一般,并不突出。
古风圈粉 演绎农家小日子
2016年,李子柒参与新浪微博的扶持内容原创者计划,学习更多的拍摄及剪辑技巧,甚至为了拍摄短影片《兰州牛肉面》,李子柒特意前往兰州拜师学习了一个月的拉面手艺,加上某影音平台执行长点赞放上首页,这部影片播放量突破了5000万。
从这部《兰州牛肉面》算起,李子柒已经爆红了将近5年的时间,李子柒摒弃了大部分网红“卖萌”或搞笑的手段,以诗歌化的镜头语言带出自给自足的乡村生活,让人心生向往,也让越来越多人关注中国农村的变迁与发展,认为她打破了公众对农村生活的刻板印象,将美好的一面展现了出来。
李子柒的田园风光创作至今仍未停歇,影片不断上架,一如既往演绎美好的“农家小日子”,表面上看似还是最初单纯的模样,但现实中的李子柒一路走来历经不少波澜,一切又不再一样。
李子柒于2017年制作秋千的影片在社群媒体播放总量达到了8000万,超过100万个点赞,李子柒受到广泛关注。那时,每天都会有几十个广告商找上她,但李子柒也开始受到好奇与质疑,诸如她是谁?背后是否有团队?影片中的农忙、料理情节是否由其本人亲自完成?
面对舆论的压力外,李子柒更担心奶奶受到伤害,她曾经宣布暂停更新影片,这些质疑也让李子柒首度对外讲述了心路历程。她坦言,起先只是热衷于拍摄美食影片,而后被引荐给微博美食频道的负责人,才有更大平台,获得了资源和专业团队,同时也有了网红最需要的流量的支持。
振兴农村 获邀当扶贫大使
自此,李子柒的短影片频道可谓一帆风顺,不但风靡中国大陆,也在YouTube上营运,李子柒的“东方神秘”形象,加以其画面优美且运镜流畅的田园景色,把生活过成了诗,圈粉了无数外国网友,《汉妆》、《面包窑》、《芋头的一生》等作品在YouTube获得了上千万的观看次数,最新订阅数更来到1470万。
“在线”获得的巨大成功,也让李子柒走入“线下”,李子柒投入慈善公益项目,也受邀担任“扶贫大使”从事乡村振兴。李子柒团队开始建构李子柒个人品牌,把流量转化成商业利益,进军电商,据传其身家已达到上亿,可谓名利双收。
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